戴森首款洗地机“姗姗来迟” 当下入局晚了吗?

当下,戴森的入局是否已经晚了?居于高位的售价,在红海式的竞争市场里能否分得一杯羹?

(受访者供图)

经济观察网 记者 叶心冉 临近“双十一”,戴森正式推出了旗下首款洗地机——Dyson WashG1,10月17-22日,戴森在上海举行为期近一周的新品发布活动。在戴森天猫旗舰店,记者注意到,目前戴森已经就这款洗地机开启预售链接,10月23日晚,预售截止后开启尾款支付,与“双十一”的节奏同步,但由于新品刚刚发售,该款洗地机并未有任何折扣,售价4999元。

这样的定价在当下的洗地机市场居于高位。从专注家电、家居领域的零售数据平台奥维云网的监测情况来看,2023年4月,线上洗地机的月度均价是2292元/台,主流价格带是在2000-3000元,而且自2022年10月开始,月度均价持续走低。

价格趋势逐步下探的背后是洗地机市场海量的新入局者掀起的激烈竞争。奥维云网(AVC)数据显示,2019-2022年,洗地机零售额从0.7亿元增长到100亿元,零售量从2.6万台增长到348万台;品牌不断进入、渗透,2022年累计已经超过200个,而在2021年1月,洗地机品牌仅有15个。

2020-2022年,洗地机市场经历了爆火式的发展,行业容量短时间内迅速扩大,而当下,戴森的入局是否已经晚了?居于高位的售价,在红海式的竞争市场里能否分得一杯羹?

技术上的差异点

在戴森的新品展台,记者注意到,WashG1这款洗地机最为明显的宣传标签为“无吸力洗地”。

通过吸力来清除地面上的干湿污渍是目前市面上主流的技术。以天猫平台近7日依据销量与成交金额排序的洗地机热销榜单为例,排名前10的产品中,至少有7个产品在产品页面直接以“大吸力”作为主要卖点宣传,再根据页面具体展示的产品参数发现,排名前10的产品均有“最大吸入功率”这一参数项,以30AW的数据为主流。

在戴森天猫旗舰店WashG1洗地机的产品页面,在“最大吸入功率”这一栏,参数显示为“0”。

戴森方面给出的解读是,近年来,随着吸尘器走进越来越多中国家庭,人们对“强劲吸力”等清洁标准愈发熟悉与认可,但这些概念是否依然适用于湿拖领域,却鲜少有人能给出科学答案。事实上,依赖吸力洗地易导致被吸入的固液垃圾残留在管道内,长期以往可能会降低清洁效果,久而久之机器本身也易成为藏污纳垢的场所。

记者在展台发现,戴森洗地机采用的解决方案是,洗地机底部安装前后两个主滚筒,戴森资深工程师张玮艳告诉记者,滚筒内置马达,两个滚筒相向旋转,通过脉冲式注水技术浸润两条滚筒,借助超细纤维材料以及经过调试的滚筒转速,确保固液垃圾被清除,实现洗地操作。同时紧贴主滚筒的两根内置尼龙刷条不断刷下滚筒上粘附的固体污垢、碎屑和毛发,并将这些固体垃圾甩至可拆卸的碎屑盒中,刮污板挤压滚筒产生的污水则在气压差的作用下被送回污水箱,实现干湿分离。

戴森地板清洁品类副总裁Charlie Park告诉经济观察网记者,实际上,戴森洗地机的研发要追溯到两年前,当时戴森一直在密切关注洗地机这一品类在中国的发展壮大,不过当时并未在没有准备好的情况下进入这一市场,而是进行了两年多的研发筹备。

消费者对性能关注度提升

当下的行业背景是,洗地机市场早已不是最初面向消费者的从0开始的品类教育、品类渗透的阶段,随着行业纵深化的发展,消费者也在变得更加专业、理性,对于洗地机的性能要求逐渐严苛。

记者查看天猫平台销量排名靠前的洗地机产品的用户反馈发现,续航能力差、机身过重以及边角、油污清洁不到位是反映较多的问题。此外,消费者在选择洗地机的时候,开始更加关注洗地机的复合功能,集合“洗”“拖”“扫”等功能的复合款在上半年有众多品牌布局。目前,市场上现存有单机款、复合款、基站款、蒸汽款等多种形态。

除了产品功能分化发展之外,还有价格带的分化发展。奥维云网数据显示,洗地机价格逐渐分层,其中,2000元以下低线市场增长迅速,2500元至3000元价格段占比最高,4000元以上的为高端市场。

对于戴森产品的定价问题,Charlie Park表示,戴森希望通过技术去解决问题,而研发本身是高成本的工作,以戴森的无绳吸尘器为例,其高能的数码马达、电气控制系统等都需要协调搭配以实现最佳的清洁效果,均来自于戴森的自主研发,在研发上的投入比较大。

相较全球市场,洗地机品类在中国市场的发展更为超前。Charlie Park告诉记者,从全球范围来看,湿式清洁是中国消费者更加习惯的清洁方式,此外,中国消费者对于新技术、新产品的接受度更高,使得洗地机品类在中国市场的发展更加迅猛。

红海式的竞争无疑是过去两年洗地机品类的突出特征,如今行业仍在继续扩容,根据奥维云网的预测,洗地机品类规模估计在2023年仍会有超过30%的增长。

在这样的节点,戴森正式入局洗地机市场,其产品定价与品牌力能否获得市场欢迎,仍待进一步观察。